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HTC停止手机硬件创新 一代“机皇”就此陨落?

信息来源:yingjian.biz  时间:2019-10-21  浏览次数:1

  HTC停止手机硬件创新,一代“机皇”就此陨落?

  文/李晓光、石丹

  曾经的一代安卓机皇,正在与手机渐行渐远。

  继关闭京东、天猫旗舰店后,10月6日,HTC新任CEO伊夫·迈特斯透露公司已经停止在智能手机的硬件方面进行创新,重心将逐渐转移至VR(虚拟现实)业务。

  “HTC在时机的把握方面犯了一个错误,我们为此付出了代价,但就创新、团队和资产负债表而言,我们仍然拥有如此众多的资产,我认为我们正在从错误中恢复过来。”他说道。

  与此同时,他也强调HTC并不会放弃手机业务,将着力于高端手机,瞄准5G技术带来的新变革。

  针对HTC手机后续的发展策略以及在VR领域的布局等问题,《商学院》记者向对方发去采访函,HTC方面拒绝了记者的采访。

  公开资料显示,在最辉煌的2011年, HTC在全球手机市场的份额高达9.1%,市值一度攀升至338亿美元,超过诺基亚,成为仅次于苹果的智能手机品牌。

  不过,随着一系列战略失误,HTC在手机市场上的声量越来越小。根据IDC发布的数据,在2017年全球智能手机市场排名中,HTC就已彻底跌出前十,市场份额仅有0.68%。

  停止硬件更新

  早在5月10日,HTC就关闭了在京东和天猫等电商平台上的旗舰店。

  随后HTC官微发公告称,“出于对HTC中国长期经营策略的考量,我们将暂时关闭 HTC 手机京东旗舰店和天猫旗舰店。大家仍然可以通过 HTC 官方商城和 HTC VIVE 旗舰店购买 HTC 智能手机及配件产品。我们也将一如既往为大家提供优质的售前和售后服务。”

  彼时,记者走访位于北京的多家手机卖场,均表示已经不再出售HTC手机。有迪信通的工作人员向《商学院》记者透露,HCT销量最好的时候是2011年,在2013年之后,销量就开始严重下滑。

  如今,HTC宣布将停止手机硬件的创新。迈特斯对外表示,像苹果、三星、华为等对手在手机硬件方面的投资非常出色,都取得了不错的回报,鉴于自身发展需求,HTC将不再投资手机智能硬件创新,人力物力财力也转向了虚拟现实领域。

  但是HTC并不会放弃手机业务,迈特斯将HTC手机的期望放在5G上,他认为2020年将是5G的起点,通常部署网络需要两年时间,因此,2023年将有大量覆盖。

  “这就是为什么我认为2025年(可能更早)将成为转折点的原因。我们取决于运营商的部署速度。”他进一步对外界解释。

  Counterpoint研究总监闫占孟在接受《商学院》记者采访时,把HTC的衰落与全球的产业转移联系了起来。在他看来,中国已经成为全球制造业的中心,相对于HTC,华为、OPPO等手机品牌具有供应链的成本优势。

  “本质上,HTC还是没有真正了解不断变化的用户需求,当时的小米等厂商会通过和用户沟通来调整自己的产品,但HTC却没有这样的渠道。” 闫占孟进一步说道。

  第一手机界研究院院长孙燕飚对《商学院》记者表示,HTC手机的溃败更多是由专利战引起的。早期,HTC将主要的精力放在欧洲、美国等经济相对发达的海外市场。面对来势汹汹的HTC,许多智能手机厂商使出了杀手锏——专利战。苹果、诺基亚、微软、三星、黑莓等手机品牌纷纷对HTC发起专利诉讼,导致HTC手机在部分地区被禁售。

  “欧美市场是非常重视专利的,一旦败诉自然会对品牌造成很大的影响,销量下降也就在所难免。”孙燕飚对《商学院》记者说。

  那么在5G时代,HTC还有在手机行业弯道超车的机遇吗?闫占孟分析,“5G时代对于所有中小厂商都是一个好的机遇。但与此同时,他也强调,现有的市场格局已经很难再发生变化。

  VR救得了HTC吗?

  迈斯特认为,5年内HTC在XR(虚拟现实、增强现实等)的产品组合将超过手机。

  中国电子信息产业发展研究院副院长王鹏曾对外表示,2017年国 内虚拟现实产业市场规模已达160亿元,同比增长164%,预计到2020年市场规模将超900亿元,年复合增长率达125.3%。

  早在2015年3月,HTC宣布要和VALVE合作推出了一款VR游戏头盔,正式进军VR产业。

  2016年,HTC董事长王雪红在接受媒体采访时就表示,VR业务正在逐渐成为HTC的核心业务。2017年3月,售卖上海工厂获得的6.3亿元也投入到了VR领域。

  2018年,HTC与谷歌正式完成了手机业务的转让交易,谷歌获得了Pixel的手机设计团队,以及HTC的技术专利授权,代价是11亿美元,这笔费用也被HTC用来发展VR。

  对于具体的应用场景,王雪红指出,未来的VR会是结合了AR、AI和5G等科技,还有以后的BCI (Brain-Computer Interface) ,将对教育与医疗领域有重要意义。她反复强调对VR的信心,“我相信未来十年,VR的每一个产业都是以万亿美元来计算的。”

  但全面发力VR的HTC,并没有扭转颓势,相反营收却一降再降。财报显示,HTC 2019年第二季度净亏损为22.3亿新台币(约合人民币7081万美元),这是HTC连续第五个季度出现亏损。

  事实上,一直以来VR产业的发展都面临着诸多困境。一方面,价格仍然成为阻挡普通消费者购买VR产品的主因;另一方面缺少爆款的产品和内容也使VR难以真正走入大众的视野。

  尤其是随着热度下滑,以及三星、谷歌等巨头的入局, VR业务能否让HTC翻身,现在还很难下结论。不久前,作为HTC的创始人王雪红已经卸任了CEO的职务,在迈斯特的带领下,HTC会何去何从,《商学院》记者将持续关注。

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