作者 | 蓝齐
出品 | 子弹财经
“我这一生，最喜欢的就是学习。”这届年轻人，不管你承不承认，他们除了吸猫、赚钱，还热衷于学习——会计、税务和英语等等。
想换工作的晓彬看到招聘贴里出现“英语可作为工作语言”字样时，果断报了英语口语课；公司规模扩大急需高端财务人才，她又果断报了CPA。因为在她看来，“永远保持学习状态，才不会被时代抛开。”
在知乎上，学习不但关乎态度，也关乎生存——“社会在一天天进步，停止学习的人就是一盘散沙”。
要么在学习，要么在准备学习的路上，是这届年轻人的真实写照，尤其是疫情后经济形势不容乐观的背景下，所有人都在持续挖掘自身价值，拼尽全力积攒在职场站稳脚跟的资本。
年轻人的学习热情从未落潮，成人教育赛道孕育着黄金。
1、活到老，学到老，成人教育赛道真香
年轻人对待学习有多疯狂？或许我们可以从网易有道的财报中窥见一斑。
2月25日，网易有道发布的2020年第四季度及2020年末经审计财务公告。
财报显示，网易有道2020年Q4净收入达11.07亿元，同比增长169.7%，营收及增速均创新高。其中，以在线课程为主的学习服务净收入为7.32亿元，同期增长198.8％；由智能硬件构成的学习产品为2.37亿元，同比增长253.8%。第四季度，网易有道经营性现金流为正，达1.29亿，这是网易有道在2020年第三次实现正向经营性现金流。
亮丽的财报表现带来资本市场的认可，公布财报至今，有道股价大涨近10个点。
具体到成人教育，营收方面，2020年Q4成人教育服务较2019年同比增长140.4%；产品层面，继跑出逻辑英语、实用英语等爆款课程之后，网易有道通过模式复制打造了全新课程“菲常记忆”，该课程可帮助学员实现注意力和记忆力改善，适用于跨学科、跨年龄段的终身学习者。据介绍，“菲常记忆”上线不久便实现爆发性增长，自课程上线，销售额季度复合增长率达64%。
一周后的今天，网易有道对外宣称成立“成人教育事业部”，并对“网易云课堂”进行品牌升级。据称，有道成人教育事业部整合了有道精品课成人学段、网易云课堂和中国大学MOOC等业务及团队，未来将集中优势资源，致力于成人学段课程的研发。此外，有道精品课成人学段课程及服务将迁移合并至“网易云课堂”品牌下，升级后的“网易云课堂”将定位为系统化学习平台，专注服务终身学习者。
当前，快速变化的社会环境及职场竞争的日趋“残酷”，大多数职场人对自我提升的需求也呈现上涨趋势。当赛道“有矿”成为行业共识，各路神仙自然各显神通。
在「子弹财经」看来，网易有道将成人教育版块“升维”，所展露的恰恰是其对该赛道的持续看好与重视。
2、赛道有富矿选手们差异化缠斗
来看一组数据——艾瑞咨询《2020年中国终身教育行业研究报告》显示，到2019年，中国终身教育行业规模为824亿元，预计到2023年有望达到1489亿元。我们有理由相信，成人教育一定会成为继K12、素质教育之后又一待挖掘的黄金赛道。
其实早在2019年，艾瑞的研究数据也预测过这一趋势。2019年中国在线教育市场规模突破3200亿元，其中74.6%为高等教育和职业培训。在2020年疫情爆发后，这一情况有所变化，K12领域获得逆周期的高速发展，成人教育的发展也并未示弱，在整体大盘中依然过半。
若按教学阶段来划分，在线教育可分为早教、K12教育、高等教育及职业教育等。其中，K12教育最受资本和用户关注，尤其在经历了2020年“停课不停学”洗礼后，已占据行业头把交椅。
职业教育玩家相对较少，市面上主要有尚德、恒企教育、粉笔教育、中公教育、万学教育、高顿网校和潭州教育等。各家的切入点各不相同，比如尚德更多在于成人学历教育、职业培训，粉笔、中公教育更侧重于公务员考试。而有道的成人教育涵盖了英语、职业培训和技能提升等不同领域。
成人教育赛道相比K12有其自身优势。与K12教育的用户与付费者分别为学生和家长不同，成人教育人群的用户即付费者，他们对于提升自我实力的渴求较之学生更为专注与迫切，自我驱动力更强，成交量和客单价往往也更高。比如成人学历教育，客单均价在8000-10000元左右，一般学习时长在1-2年，这在流量时代，无疑摊薄了成本。这与K12教育以学期为单位的获客相比，用户的生命周期更长。
此外，成人教育领域的增速也相当可观，是企业现金流的有利保障。且成人教育大而散，刚需、弱需均有涉及，目前看，还没有任何一家平台可以满足所有需求，而这也恰恰是成人教育赛道“百家争鸣”的原因。
3、基因使然，从成人用户切入市场
相较于斗得热火朝天的K12领域，成人教育赛道远未及中场。虽然这届“爱学习”的年轻人热衷于自我提升，但并不意味着他们什么都学、什么产品都用。有品质的课程和平台是他们的首选。
反观网易有道，它是从英语辞典和翻译起家，平台本身聚集了大量成人目标用户。从查单词、翻句子，延伸到学四六级，这本就是大学生们的日常学英语的情境。2019年3月，网易有道从网易教育事业部导入了网易云课堂、中国大学MOOC，其受众开始扩展到在职成人。经过多年的积累，它正在成为成年人感知度极高的学习平台。
而为了给成人用户提供更有品质的学习内容，有道从多个层面进行持续优化和升级。这次品牌升级可以视为有道持续加码之举。
“这次调整，有道对于课程业务的战略更加清晰了。少儿、K12、成人，我们相信都有广阔的空间。有道也有信心每一块能做得很好，每块业务也准备好了独立的挑战。”事业部总经理冯强对「子弹财经」表示，“对于成人教育事业部而言，我们会有更多自主发展的权利，可以根据市场情况灵活调整策略，也可以有更独立可控的资源来做产品、技术、内容、渠道的投入和建设。同时，我们也愿意去探索成人这一广阔而分散的市场，为成人这个行业探索出更适合的模型。毕竟成人教育于社会发展于有道而言意义非凡。”
具体到课程生产层面，网易有道采用的是自研+平台严选精品合作相结合的方式来保证课程品质。对于刚需强、需要深度系统学习的课程，更倾向于自己做，以保证学习效果。而对于刚需没那么强的课程，则采用严选合作的方式，由网易有道提供技术支持、教学方法支持和流量支持的方式。
在产品层面，网道有道也做到持续丰富。以网易云课堂为例，就包含了实用英语、兴趣技能、职场提升、编程开发和产品与运营等课程，可满足各类成人学习者的需求。不独如此，有道还整合有道精品课成人学段、网易云课堂、中国大学MOOC，为终身学习用户提供更完整的服务。
“我们可以抛开其他学段，不受束缚，更专注于成人学段的需求来设计课程内容、设计课程服务、设计技术功能。我们会有更集中的资源，整合几大板块，做更大更有针对性的投入，提升学习效果和服务满意度。我们也会涉足更多大家需要的成人课程。”冯强说道。
事实上，自今年以来，随着菲常记忆、逻辑英语和实用英语的大放异彩，网易有道的成人教育赛道的优势正被更多人看到。
4、结语
赛道火热，红利颇丰，行业天花板足够高，抢得先机的选手们将拥有更多机会。
在终身学习的浪潮下，成人教育势必成为又一拥挤的赛道。网易有道作为国内较早布局成人教育赛道的选手，在行业发展之初便汇集了大量的成人用户群体，随着产品不断丰富、迭代，未来想象空间巨大。
*文中配图来自：摄图网，基于VRF协议。
